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     이번 포스트에서는 코엑스몰의 공간 구성이 어떻게 충동구매를 자극하게 되는지, 그리고 그러한 공간과 소비는 어떤 의미를 갖는지 살펴보겠다. 우선 코엑스몰의 여러가지 모습들을 살펴보자.

    










<영화관에 들어가는 입구에 있는 광고 세트>     






                                         










<코엑스몰에 들어서는 순간부터 있는 광고>
















<지나가면서도 자주 볼 수 있는 광고> 


    코엑스몰의 공간 구조는 우선 그 공간 속에 자연스럽게 광고  를 녹아들게 만들어 놨다는 점에서 특징을 지닌다. 우리는 그 곳에서 어디를 가든 광고를 보게 되고 우리에게는 무의식적으로 소비를 향한 욕망과 욕구가 생기게 된다. 그렇기 때문에 계획된 구매를 하러 온 소비자들이 아니더라도 자신도 모르게 충동구매를 위한 구매욕, 소유욕을 가지게 되는 것이다.














<영화를 보고 나오면 바로 보이게 되는 의류 매장 >                       



  











<커피숍과 바로 붙어 있는 의류 매장>


   위의 사진에서 볼 수 있듯이 코엑스몰의 공간에서 영화관, 커피숍 등의 엔터테인먼트적 공간과 의류 매장 등 소비의 공간은 밀접하게 연결 되어 있다. 이러한 연결된 공간 구조 속에서 우리는 엔터테인먼트 서비스를 통해 기분을 전환 하고 거기서 느낀 쾌락이 동기가 되어, 또는 더 큰 쾌락을 위해 각종 매장에서 충동구매를 하게 되는 것이다. 정리해 보면, 코엑스몰과 같은 복합쇼핑몰은 광고가 녹아 있는 공간구조를 통해 무의식적으로 우리의 구매욕과 소비욕을 자극하고 엔터테인먼트 서비스와 여러 매장의 소비 공간이 밀접하게 연결되어 있는 공간구조를 통해 우리의 기분 전환이 충동구매로 이어지도록 자극한다. 
  
   그렇다면 이러한 공간구조는 무엇을 의미하는 것일까? 이는 현대 소비사회에서 소비의 목적들 중 감정적 경험 추구가 중요한 부분으로 떠오르면서 소비자들에게 소비 자체가 하나의 즐거운 놀이가 되었음을 반영한다. 엔터테인먼트 서비스가 소비자들에게 기분전환을 야기하고 우리는 그 쾌락을 바탕으로 충동구매를 하여 쾌락을 극대화 시키기 때문이다. 또한 소비공간은 그것 자체의 이미지를 통해서 소비자들의 소비를 촉발하기 때문에 현대사회의 소비자들에게 소비공간이란 단순히 소비가 이루어지는 공간일 뿐만 아니라 공간 자체도 소비의 대상이 된다는 것을 의미한다. 즉, '공간 자체의 소비'가 이루어 지고 있는 것이다.